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一、網路新聞行銷的優點和作用

1、網路新聞發布具有很強的權威性。公眾媒體具有很強的公信力，一直以來都很受廣大人民群眾的信賴，民眾對網站的新聞還是很關注的，如果企業通過這個途徑報導和宣傳自己的企業，無疑在人心中建立了一個良好的形象，在同類產品或服務中，心理天平會不自然的向著這個企業傾斜。

2、網路新聞發布具有強曝光性。網路時代，網路新聞媒體每天的流量是驚人的，企業的產品和服務在短時間內能夠迅速的被海量人群閱讀，這種強曝光使得企業的知名度迅速獲得提升。

3、網路新聞發布能夠搶占大型網站流量。全球最大的中文新聞平台百度一直給予新聞版塊較高的權重，可以搶占百度等知名網站的流量，當網名搜索關鍵字時，企業的相關新聞就會立即被搜索出來，呈現在網路族群面前，企業的訊息很快被廣大網路人所記住。

4、網路新聞發布能夠優化網站排名，摒棄負面消息。很多媒體在發布企業公關稿件時在文章中載入企業網址或文本鏈接，這些高權重高信任度的單項外鏈對企業網站seo優化排名有很大的幫助。當企業有一些負面消息出現時，通過發佈網路新聞，對網路上企業的負面消息進行壓制和闢謠，通過網路化解公眾對企業的負面認識，樹立和提升企業的正面形象。

二、網路新聞行銷的操作手法和技巧

(一)傳統新聞手法和新聞廣告手法
先撰寫新聞稿，聯繫媒體投稿發表，這就是傳統的新聞手法。這種手法很複雜，有時候費用也高。必須先先建立聯繫，和新聞媒體建立合作機制，此外這種新聞手法對稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺，沒有任何廣告性質，所以在及時性或者深度性有很高要求，並且一般要以第三者記者身份客觀描述;再者可控性差，投入費用忽高忽低，稿件質量直接決定了成功效率。但是採用這種手法操作的新聞，首先網站一定提供文章入口，並且公信力強，文章轉載率高，很多大公司的媒體公關部門，一般都是這種操作手法。

新聞廣告手法是一種收錄快、操作簡單快速的手法，是指直接聯繫新聞軟文發佈公司，選擇好媒體、提供新聞內容、付費發稿。它對稿件基本沒有要求，不管是公司直接介紹、還是新產品廣告，只要文字上沒有明顯的紕漏，內容合法，一般都能獲得通過。但是這種手法很難從網站的頁面層級點進新聞文章去，一般都能帶網站地址或者鏈接，能幫助優化網站排名，價格便宜，可控性強，很多企業直接選擇一些搜索量大的關鍵字直接搶占百度首頁入口，推廣傳播品牌、產品、業務或網站，因而被很多企業看中並使用。

(二)新聞網路行銷操作技巧攻略
1、認真撰寫新聞內容。切不可直接發布垃圾訊息廣告，這樣會給網路人產生不良印象，對企業品牌形象的提升其負面作用。
2、注意選擇新聞發布平台。一般而言，很多企業傾心於知名大媒體，但要根據企業的行業特性和目標受眾來選擇。
3、應注意新聞發布後的相關工作。新聞發布後必須先在網站相關頻道轉載新聞，這有助於提升公信力，再總結這其中的規律。
網路新聞推廣看似簡單，其實一樣有很多技巧攻略，需要在實際操作中不斷總結提高，這樣才能最大發揮網路新聞的威力。
網路新聞推廣在企業宣傳和提升知名度上起著非常重要的作用，越來越多的企業正在利用這種途徑提升和穩固企業在人民心中的形象和地位。只有更好的把握和使用網路新聞推廣中的技巧，並在實踐中不斷完善和提高，才能更好的利用它為企業宣傳推廣服務。