廣告聯盟類似一個仲介的性質，廣告商將需要推廣的產品或網站交給聯盟，聯盟製作出各種類型的廣告代碼，而中小站長可以通過申請廣告聯盟的會員，從而將這些代碼在自己的網站上投放，聯盟專用的系統將根據網站的所產生的廣告點擊數或者註冊量或銷售額進行統計，而後據此向站長支付報酬。
在廣告聯盟的圈子裡，Google Adsense和百度聯盟無疑是業內的老大；Google Adsense和百度聯盟目前都可以很輕鬆申請到。網站從時間上分，可以分為新站和老站;從內容上分，有資訊站、產品站、服務站、娛樂站、論壇等;從形式上分，有商業與非商業站。由於網站所有的 特點以網站內容為根本。百度聯盟單價不會因站的內容而改變明顯，百度文字廣告單價一般都在1元甚至以上，圖片廣告單價一般在 0.4~0.8元左右，只要有點擊，百度的收入還是蠻可觀的。Google Adsense則不同，它是又根據網站內容顯示廣告，因 此，Google Adsense的盈利門檻較高。但是如果你的站內容比較正規且具有一定的商業性質，廣告單價是很OK的。
廣告聯盟是目前中小網站盈利的主要來源之一，目前國內的廣告聯盟良莠不齊，大型的廣告聯盟優勢在於收入穩定，但是申請門檻比較高。中小型的廣告聯盟非常多，並且有著各種付費和投放方式，如CPA、CPM、CPC等等。廣告的價格也不盡相同，要選擇適合的廣告聯盟，需要從以下幾點入手，要一看二聽三觀察。
CPA(Cost Per Action)：需要網友通過網站上的廣告進行消費後，才會有利潤回饋給站長。
CPM(Cost of Per thousand impressions )：每千次廣告曝光付費。
CPC(Pay Per Click 或Cost Per Click)點擊付費：只要廣告被點擊，站長就會獲得利潤。
PPS(Pay Per Sale)銷售金額分佣 。
PPA(Pay Per Action)完成任務付費。
1. 首先要看經營資質
選擇廣告聯盟一定注意它的經營資質，比如營業執照和ICP等都是必不可少的，在申請一個廣告聯盟之前，一定要先看一下這家公司的實力。是否已經經營多年，如果不慎選擇了一些氾濫的小聯盟，很有可能會出現拖欠廣告費、手續費金額高等情況。甚至有一些廣告聯盟
只是一個“皮包公司”，一旦經營出現問題就很有可能“跑路”。
2. 其次打聽聯盟信譽
在瞭解了聯盟的各項資質後，還需要瞭解這家聯盟的信譽度，因為目前有一些大型的廣告聯盟，仍然存在扣量等情況。扣量就是如果本來廣告點擊率是1000個，但是聯盟卻扣得只剩下一半的點擊，這樣廣告費用也就自然只有一半了。
一般我們可以通過在各類站長論壇發帖，或者找熟悉的站長朋友詢問。因為現在國內的聯盟基本上都有或多或少的扣量行為，在選擇聯盟之前就應該對其信譽多家瞭解，選擇信用高的廣告聯盟。
3. 細心觀察必不可少
對於廣告聯盟來說，還有一些細節問題需要觀察，如廣告費用結算的週期。大多數聯盟的結算週期是一個月，還有每週進行結算的，一些SP服務的聯盟甚至有每日結算的廣告，選擇廣告聯盟也應該注意它的結算週期。在最開始最好選擇付款週期短的進行投放試驗，這樣就能儘早的發現可能出現的問題。
其實，在選擇廣告聯盟時，最為重要的是根據自己的網站類型，選擇適合自己的廣告內容和投放方式。要想網站有長遠的發展，就需要選擇內容品質高的廣告，因為目前有很多聯盟提供的廣告都不正規，如果投放類似的廣告，不僅會影響網站的形象，且不利於網站的長遠發展。
有些廣告聯盟為了吸引站長，會把廣告單價設置很高，但往往這樣的聯盟會通過扣量的方式，即不返回真實的廣告投放資料，在選擇聯盟的時候不能只看廣告價格，要從多方面進行對比。
扣量就是廣告聯盟給出的點擊報告和實際的點擊不一樣，通常是比實際的要少，所以被稱爲扣量。
Google Adsense不扣量？
實際上這是Google Adsense的聰明之處，它把所有的點擊數據都給你，但是其中被認爲無效點擊的那部分是沒有收入的，所以Google是扣錢的量而不是扣點的量。Google Adsense的單價變化非常大的原因也就是無效點擊的部分收入被扣掉了，而點擊數量是相對穩定的，所以直接影響單價。
百度聯盟扣點不扣錢
百度聯盟在這個問題上的處理和Google Adsense完全相反，它們不扣點擊的收入，只要出現在報告裏的點擊都是産生收入的，所以我們會發現百度聯盟的主題推廣廣告單價相對穩定。百度聯盟做的是把那麽它們系統認爲無效的或者作弊的點擊剔除掉了，沒有計算到報告裏去。很多發布者發現同一位置投放百度和Google Adsense的點擊差距很多，應該是這個原因。
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