goodthinkyes的部落格

有個的理論叫“蝴蝶效應”，大意是：巴西輕拍翅膀，可以導致一個月後德克薩斯州的一場龍捲風。

這條理論，是想說明，這條理論在網路行銷中是一樣的道理。本文核心內容是：了解網際網路熱門事件的形成經過。有些熱門關鍵字是過時訊息。

我知道，許多人都在用來做熱門新聞，一般的操作流程是：查詢搜尋引擎熱門關鍵字，尋找該關鍵字的文章，到一定量時，開始整合內容，然後發布。多數人都會採用這個流程來做熱門關鍵字優化。 可實際上，對熱衷於SEO的網站來說，很多熱門關鍵字實際是因為當一條詞彙出現在搜尋引擎“熱門關鍵字”時，表明這條訊息已經被搜索了很多次，而且該熱點新聞已經在多家門戶、論壇中轉載和發表。一般都是大型網站，再加上他們權重又非常高，所以多數風熱門關鍵字詞彙都被大中型網站佔據著。 熱門事件的萌芽和發展階段 其實網路中很多熱門事件的形成並非在門戶中。

舉個大陸的例子

在論壇，最典型的例子莫過於去年百度貼吧的“賈君鵬”事件，當然這時會有人去寫部落格，但部落格一定會滯後於論壇。在論壇上一句“頂”、“好”、“沙發”或簡短調侃，觀點可以很零散、不繫統的，甚至是偏激。但部落格上你就會謹慎的多，“賈 ​​君鵬”事件出來當天下午，就有許多部落格發表了以“賈君鵬”為題的純描述性文，所以在事件發生後，會這條“神貼”會被其他論壇、部落格轉載和QQ傳播。 熱門事件的深化階段 在事件出來後，許多意見領袖其實他自己也看不清方向，所以就要花時間了解更多訊息，包括去論壇中看網民對這個事情是怎麼看的，都有哪幾類觀點。儘管沒有及時報導該事件的發展，但這類知名部落客對“賈君鵬”事件分析的非常理性、非常有深度，其實這些觀點無非是藉鑑了論壇中其他網友的評論，再組合加工。這也是部落格為什麼滯後，但更具權威，更容易被搜到的原因。

對此類事件評論方法總結以下兩點：
（1）可以寫附和大多數人的觀點，這是一般人常用的套路。
（2）站在與一邊倒的另一面，為了滿足一定觀點的平衡。熱門事件的廣泛傳播階段 由於“跨省追捕”的風險、領導的阻力和工資獎金制度，大點是門戶網站編輯是不能隨便報導的，只有一旦在論壇成為熱門，此時這個消息所受到的阻力和風險就不會那麼大，這也是為何為什麼長看到門戶新聞中的爆料都寫著，“據XX（知名論壇）”等作為文章開始。只有在很多媒體介入的時候，這個網路熱點才算形成，而當這個熱點形成後，也就造就了各種“熱門關鍵字”的出現，和報紙、雜誌甚至是電視的報導。 只要有一個權威媒體報導了此事，它就很可能形成熱點，這就是“鳳姐”的某網路行銷策劃機構絞盡腦汁讓鳳姐上江蘇衛視的原因。一旦鳳姐受到廣大網友的關注，就會有其他媒體的後續報導，而門戶網站為了樹立權威形象，對於某個熱門事件一定不能缺位。 如何抓住熱門訊息的形成規律？ 任何熱點訊息的形成都是有規律可尋的，例如最近很火的新聞是統計局無法統計“房屋空置率”的新聞，按照我的理解“房屋空置率”是個xxx，對於購房問題，已經怨聲載道，再加上對統計局本來就是罵聲一片，所以當統計局官員發布此說明後，立即引來板磚無數。這些問題其實都是有歷史原因和背景的，當問題積攢到一定程度，一定會有個點使它爆發。

有3個地方可以幫我們檢測近期哪些話題可能成為熱點：
（1）網站新聞中的最多評論與對做瀏覽，因為它是線索產生的源頭。
（2）知名論壇十大熱帖、或某個版塊的熱門帖。
（3）升最快的關鍵字排行榜。如果排行榜中出現陌生詞語，很可能意味著一個熱點事件的開始。
總結：本文通過分析熱點事件的起因、發展路線來說明熱門呢訊息的形成規律，也是從另一角度講如果提前預判熱門事件。