五年前，如果有人提出企業必須正視
網站價值的評估問題，一定有人認為他是瘋子。但在今天，一個建構良好的網站，卻可能市價超過百萬美元。如何正確評估一個網站的價值，已成為一個相當熱門的議題。
現有的網站類型包含三種：一是入門網站，如雅虎（Yahoo）；二是消費性電子商務的網站，如亞馬遜書店（amazon）；三是數以百萬計的一般企業或個人網站。
財務專家金恩（Alfred M. King）在「策略財務」（Strategic Finance）上指出，對一些已經上市的網站，例如雅虎，可能容易許多，只要翻開華爾街日報，看看它的股價，就可以估算出它的市價。但若要更進一步估算其收入可能就有些困難了，更別提要估算其盈餘。何況股價能不能反映一個網站的合理價值，也見仁見智。
通常股市投資人在評估網路股時，會估計它未來的現金流量及股利多寡，譬如說，估計它至少在收入（非盈餘）上會有一年複利四五％的成長，並且將持續成長十年。這種成長估計，對一般企業來說相當合理，但是在網際網路的時代，要能一眼看出二○○九年的明星企業恐怕相當困難。
至於第二類網站的價值評估可能比較容易，只要看它現階段的收入、支出狀況，及預估它未來可能的營業量、盈餘狀況，再用適當的利率轉換成現值就可以了。雖然說利率的正確與否也是個令人爭議的問題，但是利率通常牽涉的只是利率高低與時點的判斷，對專門從事價值評估的專業人員來說，利率的影響會在某種程度以下，應該不是影響評價是否客觀的最主要問題。
最困難的部分在於網站營業收入的預估。譬如說，邦諾連鎖書店（Barnes & Noble）的營業收入一定會受到它的網站影響，而網站一定有一部份的盈餘應該歸在書店底下。因為有可能是顧客到了書店瀏覽之後，回家上網購買的。這種情形的成本跟利潤該如何歸屬，就非常令人傷腦筋。
最重要的是，不要重複估算這個可能互相影響的利潤，才是評估重點。也就是說，要了解現有的企業經營模式會不會因為網路的存在而改變，如果網路只是很多銷售通路其中的一個，那麼問題就簡單多了。
至於第三種類型網站的價值評估，可以說很容易，也可以說是不可能。因為要知道這種網站的建置及維修成本很容易，但是要算出這種類型網站所帶來的無形廣告效益卻無從評估起。這種效益的評估對任何媒體，不論是報紙、電視、或網路都一樣。
若要真正地評估這類網站的價值，其實可以從三個角度去估算，一是網址本身的價值；其次是使網站運作的軟體的價值；再者則是這個網站的營運方式、所提供的產品或服務所帶來的收入。
網路時代，在拼命往前衝之前，先了解一下自己網站的價值，有助於你的決策品質。
