自從腦白金利用報紙軟文獲得巨大成功，軟文的巨大威力便眾所周知了。在網路時代來臨後，軟文更是如虎添翼，網路推廣軟文到處飛，你在論壇、部落格、貼吧、甚至新聞門戶看到的，不是廣告那就是軟文了。而廣告由於太硬性，其影響和效果已經大打折扣，並且硬廣告投資大，ROI投資匯報率越來越低。
網路推廣軟文變成為了眾多企業，有時是中小企業的首選。
其次，搜索引擎優化（SEO）在發展幾年後，也越來越規範，垃圾群發做外鏈的方式早已被拋棄、被放棄了。而軟文的外鏈方式卻越來越受到青睞，因為軟文的外鏈具有質量高、轉載高、持久等效果，是SEO外鏈的最佳方式。比如：菜根譚網路行銷的網站優化，90%以上的外鏈都是通過軟文來操作的。
再者，網路事件行銷很多就是從一篇論壇帖子或者一篇博文引起的，所以軟文操作得當，甚至可以引發成為成功的網路事件。如：著名的“王老吉”網路事件行銷，“3Q大戰”網路事件等。
軟文的巨大作用
一、傳播推廣品牌
二、結合SEO，能迅速優化排名，搶占搜索引擎有利位置
三、引發事件，產生病毒擴散效果
但是，文字都能寫，軟文不一定都能寫，尤其是寫一篇轉載率高，能在網路四處飛的軟文，更是難！ 我最近寫了一些文章，被廣大網路行銷和電子商務網站到處轉載，文章也在網路小飛了一把。現將自己一些提升網路軟文轉載率的操作經驗總結下，希望對大家有所幫助。
軟文主題策劃——讓軟文有飛的價值
任何行銷、任何傳播活動能否成功，其最核心的關鍵在於能否為受眾提供價值。網路推廣軟文作為傳播活動的一種表現形式，更是如此。在信息爆炸的網路時代，網民面對各種過剩信息，他是在有選擇的瀏覽信息的。而網站編輯在編輯各種資訊，他都是從自己網站訪客出發衡量的。如果你的軟文價值大，能真正幫助受眾，那肯定轉載率高啊。 所以，我們在策劃軟文主題時，一定要從受眾價值來入手，能真正幫助到目標客戶。如果是經驗分享類傳播軟文，那就一定要拿出自己的真正乾貨，而不是在網路上隨便抄抄拼湊下。比如：我的“網路行銷項目運營全紀實”一文，把自己操作一個網路行銷項目全過程以寫實的手法展現出來，文章被轉載了數百次。 軟文標題撰寫——讓軟文有飛的噱頭 標題是軟文的靈魂。軟文要想成功，一定要花大力氣來策劃構思標題。菜根譚曾經寫過一篇文章“網路行銷文案標題寫作七大原則九大技巧”，裡面分享了下標題的撰寫技巧和方法，有興趣可以去看下，隨便百度就能搜索到，文章也被多個網站轉載並推薦至首頁。
軟文風格基調——讓軟文飛的娛樂
網路是一個娛樂大平台，所有網路事件的誕生都離不開娛樂的成分。或者幽默、或搞笑、或圍觀看戲、或醜陋、或窺探等等，各種娛樂為網民的生活提供了豐富的佐料，讓網民在工作學習之餘能會心一笑、隔台看熱鬧。 成功的網路傳播軟文大多具有娛樂性質，有娛樂才有傳播。我們在撰寫網路軟文時，加上一些網路語言，可讓文章幽默點或者搞笑點，比如：利用流行語：“傷不起”“有沒有”“神馬都是浮雲”“凡客體”；或者和網路事件“郭美美”“我爸是李剛”“小月月”等等產生聯繫。 平時多留心注意網路熱門、網路文化，寫作時自然用的上。也可以利用一些幽默搞笑的圖片、漫畫等表現形式，增加趣味性。 文章的趣味性和文章的轉載率是成正比的。例如：07年，菜根譚聯繫那時候流行的電影《七劍下天山》，創作了一篇《七劍下天山—評極速主銷攝像頭》，獲得了極大轟動效應，被多家IT門戶網站推薦至首頁焦點圖位置。
軟文發布選擇——讓軟文更容易飛
軟文發佈在什麼網站平台，對轉載率有著決定影響。如果能夠發佈於新浪、網易、騰訊等權威媒體平台的顯著位置上，那肯定滿網路飛啊，但是實際上你可以選擇一些行業媒介平台，先觀察研究，該網站的文章是不是原創居多，能不能自行投稿，什麼位置轉載最高、影響最大。 比如：站長圈的中國站長網就是行業最權威的平台，網路行銷、電子商務從業者在這倆網站上發佈軟文轉載都很高的。另外你還可以選擇是百度新聞源的網站發布，只要文章好，投稿過去肯定能上，因為前面說了，編輯覺得有價值就能給你上給你轉。 我認為，只要文章對受眾有實際價值、標題有吸引力、文章內文有趣味性、發布平台屬於被採集對象，那你的傳播軟文肯定能飛起來，提升你傳播的效率。
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